好的網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站生存與發(fā)展的核心支柱，其重要性體現(xiàn)在用戶體驗、品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化、搜索引擎優(yōu)化等多個維度，直接影響網(wǎng)站的價值與競爭力。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容可以提升用戶體驗，增強用戶粘性，滿足用戶核心需求和降低用戶決策成本；塑造品牌形象，傳遞品牌價值觀與專業(yè)性，積累品牌口碑與用戶信任；引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化，驅(qū)動業(yè)務(wù)效率提升，提升商業(yè)價值；優(yōu)化搜索引擎排名，增強網(wǎng)站權(quán)威性與外鏈吸引力，獲取自然流量。 無論是企業(yè)官網(wǎng)、電商平臺還是內(nèi)容型網(wǎng)站，“以用戶為中心，提供有價值的內(nèi)容”都是長期發(fā)展的核心策略。 E-E-A-T是 Google 用于評估網(wǎng)站內(nèi)容及其創(chuàng)作者質(zhì)量和可信度的關(guān)鍵框架，尤其適用于搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。
1、經(jīng)驗（Experience）
指內(nèi)容創(chuàng)作者對該主題的第一手經(jīng)驗。Google 重視內(nèi)容創(chuàng)作者對其所討論內(nèi)容擁有實際、真實知識的個人所創(chuàng)作的內(nèi)容，尤其是在產(chǎn)品評測或操作指南等領(lǐng)域。例如在產(chǎn)品對比或評測的內(nèi)容中有實驗數(shù)據(jù)、信息圖表，在操作指南中有視頻指導(dǎo)或圖文配合的指引，既能滿足用戶又能加深Google對你內(nèi)容的經(jīng)驗認(rèn)同。
2、專業(yè)知識（Expertise）
衡量內(nèi)容創(chuàng)作者或組織在特定領(lǐng)域的知識和技能，展現(xiàn)對主題的深刻理解。這個維度評估內(nèi)容中反映出的知識深度和技能，專業(yè)意味著在你的領(lǐng)域中是專家，在你的特定領(lǐng)域展示專題知識。你可以是討論阿拉比卡咖啡豆細(xì)節(jié)的咖啡博主，或是評論最新科技產(chǎn)品的科技愛好者，但無論你做什么，你的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)技能和深入的理解，而不僅僅是表面知識。例如，如果你是在稅務(wù)準(zhǔn)備領(lǐng)域的專家，并且在你的網(wǎng)站上已經(jīng)寫了很久這方面的內(nèi)容，Google會隨著時間推移越來越尊重這種內(nèi)容。
3、權(quán)威性（Authoritativeness）
指內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)站在其行業(yè)或領(lǐng)域作為可靠來源的聲譽和認(rèn)可度。權(quán)威性通過提及、引用和其他受尊敬實體的反向鏈接來建立。最好的例子是政府網(wǎng)站，從內(nèi)容優(yōu)化的角度來說，搜索引擎不會質(zhì)疑政府網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)威性。由于這是代表政府的網(wǎng)站，毫無疑問其內(nèi)容的權(quán)威性是最高的。在內(nèi)容權(quán)威性上，edu和gov這類域名，又享有一定的地位，網(wǎng)站也被賦予更高的權(quán)重。內(nèi)容權(quán)威性是需要培養(yǎng)的，除非你的網(wǎng)站和品牌名聲非常高，會縮短你網(wǎng)站權(quán)威性的培養(yǎng)時間。普通網(wǎng)站要想在搜索引擎中具有地位，除了豐富網(wǎng)站內(nèi)容以外，還必須寄托于時間的積累。
4、可信度（Trustworthiness）
可信度被認(rèn)為是最重要的組成部分，它評估內(nèi)容和網(wǎng)站的整體可靠性、準(zhǔn)確性、誠實性和安全性。這包括清晰的來源、透明的政策、安全的網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施 (HTTPS) 以及積極的用戶評價。可靠性理當(dāng)是一個好的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的重要原則，試想一個企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是虛假的、沒有半點真實可靠性，那么這個網(wǎng)站肯定不會受到搜索引擎的重視，更別說用戶了。
完整性也是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的重點，國內(nèi)SEO行業(yè)有一些內(nèi)容偽原創(chuàng)的觀點，其中一種是把文章的布局打亂或者從其他文章復(fù)制幾段，東拼西湊成一篇不通順的文章來增加所謂原創(chuàng)。網(wǎng)站內(nèi)容的不完整性，對網(wǎng)站的培養(yǎng)是極大的危害，尤其是對英文外貿(mào)網(wǎng)站來說，以偽原創(chuàng)的方式來計劃網(wǎng)站中的內(nèi)容肯定不行。因為有些搜索引擎存儲文章是按段來，并不是按照篇來的。所以，即使是打亂文章的結(jié)構(gòu)順序、從其他文章復(fù)制幾段文字，仍舊躲不過搜索引擎。 我們進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化時還要注意一下內(nèi)容原創(chuàng)、和網(wǎng)站主題內(nèi)容的相關(guān)性、滿足用戶搜索意圖和內(nèi)容定期更新等幾方面。